走出舒适区,中国电影该“冷静”一下了

来源:网络整理 发布时间:2019-07-08 23:41 查看数: 次浏览

6月23日,电影专资办票房数据显示,2019年中国电影票房已突破300亿元大关。与2018年不同的是,今年的“300亿元大关”略晚了7天。

一个不起眼的时间差值,但对于中国电影行业来说,却有可能是一个发展阶段的时间节点。而中国电影产业经历了2015年、2016年的狂飙突进,2017年、2018年开始去泡沫,2019年已趋于理性,回归“冷静”。

在日前举行的上海国际电影节上,阿里、腾讯、中影、上影、光线、博纳、万达的7位老总坐在一起,聊起中国电影现状和发展,更多谈到的是面对当下的市场环境,电影人如何抱团取暖,解决行业盲目追求流量、收入分配不合理、同质化内容较多等问题。

“平稳”是当下电影市场发展的关键词

自2018年以来,影视行业就步入低谷。

一方面,电影市场对内容的需求与要求都在提升,但各大影视公司供给不足,电影票房从快速增长变成下滑;另一方面,中国电影产业也遭遇了资本退潮的危机,增速放缓,一些上市影视公司市值大幅缩水,也给电影企业经营者带来巨大压力。

猫眼专业版数据显示,今年1~5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%。在观影人次方面, 2019年1月~5月观影人数仅为6.89亿人次,相比2018年同期减少了约1亿人次。这是自2011年来,国内分账票房和观影人次增速首次出现负增长。

不少专家认为,这一困境和相当一部分影视企业过度追求“流量”热点、片面追求商业效益现象有关。而随着市场对投资回报的要求增加,以及影视项目单体投资规模的日益走高,市场对电影工业化提出了更高的要求。因此,挤出泡沫,淘汰缺乏竞争优势和实力的公司势在必行。

另外,随着5G、超高清技术的落地,电影人独有的院线渠道也在遭遇冲击,对传统影视公司将产生更大的压力。电影院是否还能吸引更多的观众,也打上了问号。

博纳影业董事长兼总裁于冬表示:“未来5G的发展,带来很多可想象的播放载体的发展,也在对电影院提出更高要求。未来电影院如果不能提供更好的沉浸式视听体验,或电影制作的技术不能提升到世界顶级水准,就等于我们将市场拱手让出,而大量本土电影公司也可能沦为BAT旗下内容平台的定制内容供应商。”

无论如何,中国电影的工业化发展之路也必须加快步伐。然而,目前现状并不乐观,《流浪地球》的导演郭帆表示:“中国的电影行业还处在工业化最开始的阶段。在我做了《流浪地球》之后,才知道工业化这条路有多难,我们跟好莱坞有多大差距。”

如何找到中国电影工业化发展路径?北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、研究员刘正山表示:“工业化的落地最重要的是标准,标准是非常重要的基础。标准化对我们这个行业发展促进作用是非常大的,第一个是建立广泛的认同;第二就是经验和技术的留存;第三就是减少不确定性;第四是提高行业效率。”

“‘平稳’是当下电影市场发展的一个关键词。”凡影咨询创始合伙人李湛也表示,从受众端的大数据也可以看到,受众规模走向平稳,观影频次也变得比较稳定,年龄结构变得更加平均,各个年龄层观众的需求变得更加多样,这些数据反映了电影消费者的市场正在慢慢地走向成熟和稳定,中国电影产业精耕细作的红利期已经开始。这也意味着,要向质量发力。

讲好故事是电影市场“刚需”

尽管困难重重且问题不少,但国内电影产业希望仍在,且大有可为。业内人士普遍认为,电影行业经过多年的野蛮生长,需要一段这样的“冷静期”。

在2018年,得益于市场规范挤去了票房增长中的泡沫,让优质电影浮出水面,实现口碑与票房齐飞的态势。一批国产电影突破寒冬的封锁,在这一年里完成了类型、美学、影响力的多层突破。《红海行动》《我不是药神》《无双》等一批优秀的影片不仅在票房上取得成绩,而且在社会影响力上也取得了广泛的社会认同。使得讲好中国故事,成为电影市场的“刚需”。

基于此,中国电影票房首次突破600亿元大关。根据国家电影局的数据,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%;国产电影总票房为378.97亿元,同比增长25.89%,市场占比为62.15%,比去年提高了8.31个百分点,市场主体地位更加稳固。

今年上海国际电影节上发布的《2018年中国电影产业研究报告》指出,2018年全球票房达411亿美元,较2017年上升1.2%。而这一增长离不开中国票房的高速增长。目前中国不仅是全球电影市场第二大票仓,其90亿美元的体量更是占到全球总票房的22%。

普华永道最新预测更是显示,到2020年,中国电影票房收入将达到122.8亿美元,超过美国的119.3亿美元,成为全球最大电影市场。

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