移动网络电台内容生产机制探究

来源:网络整理 发布时间:2019-12-08 07:25 查看数: 次浏览

第一章移动网络电台发展概况

 

​第一节移动网络电台的发展历程​

从移动网络电台市场发展状况角度,根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》,我国移动网络电台市场已经历探索期、市场启动期,目前正处于快速发展期,音频市场不断壮大,声音的价值初显。但发展中的移动网络电台在理念、模式、策略等较欧美等发达国家还有差距,发展模式尚未成熟,在内容生产模式、运营策略等方面有待进一步探索。​

移动网络电台内容生产机制探究

参照上图,笔者将移动网络电台的发展历程归纳为三个时期,即萌芽期、探索期、发展期。

​一、萌芽期:突破传统,移动APP上线笔者将2010至2012年界定为移动网络电台的萌芽期。之所以这样界定,是因为该时期出现了移动网络电台雏形,并以2010年豆瓣FM上线及随之而后的蜻蜓FM、凤凰FM相继成立为标志,传统网络电台逐渐网络化,音频内容向移动互联网终端转移,受众的收听方式也从无线电转向互联网。​

在移动网络电台创建初期,音频市场对其内容产品及APP应用的认可度并不高,但随着听众越来越多的注意到这种新型电台区别于传统电台的特点:节目收听便捷、无需受限于时空、收听方式新颖且用户可自行上传内容等,并通过移动端、网站、社交应用注册成用户,其优势和声音价值明显,早期的网络电台平台化发展的原始用户群由此积累起来。​

.....................

 

第二节移动网络电台的类型

目前,我国移动网络电台种类较多,很多新兴音频APP都称自己为“电台”,但这些“电台”不论是在定位、受众群体还是在内容和功能上都与传统电台大不相同,故不能按照传统电台按行政区域或内容资源对这些电台进行归类。移动网络电台市场中APP种类繁多,必须依据新的媒介环境作进一步的划分。我们可以把目前较热门的移动网络电台按功能和内容分为两个大类。按其功能划分,可归纳为三类:直播类、点播类、定制类;按内容划分,可归纳为两类.综合型、垂直型。

这种分类方法的优点在于,一是从用户的使用需求出发,用户使用一种音频媒介主要是看其功能是否齐全,内容是否丰富、专业,其媒介需求能否满足。在移动网络电台初创期,很多平台就是按一定的用户需求来定位的,例如直播节目能满足用户互动需求,点播节目能让用户预先缓存音频,在路上或其他场景收听。二是这种分类方法顺应了当前移动网络电台的发展趋势和新的产业布局,移动网络电台伴随性、碎片化的特点能够满足受众的多样化场景使用需求,在新的市场形势下,移动网络电台在积累大众化内容的同时将目光投向到了更大的长尾市场,在关注综合类音频的同时,专业化、分众化的垂直内容也不容忽视。

移动网络电台在经历了萌芽期和探索期后,在类型上趋于融合,但有所偏重。例如,目前荔枝FM、蜻蜓FM既有点播也有直播功能,但前者的直播主要为草根主播个人开设,后者则依然以聚合专业媒体业电台为主。

.....................

 

第二章荔枝FM、喜马拉雅FM内容生产机制

 

第一节移动网络电台内容生产机制的构成

一、内容生产者构成的多元

在移动网络电台中,内容生产者已不仅限于专业化的媒介机构和组织,而表现出多元趋势,即内容既可以由专业的媒介组织,如传统电台、电视台提供,又可以由普通、专业用户生产。传统媒体机构可以通过机构认证在移动网络电台中设立官方电台,来自电视台、电台的主持人可以选择机构或者个人认证成为电台的主播,普通用户在完成实名注册后可申请个人电台。​

​(一)传统媒体

在互联网和新媒体的冲击下,传统媒体突破限制,开始主动的拥抱互联网平台,与新媒体融合,在继续充当传统广播电台内容生产者的同时,也扮演着移动网络电台专业内容生产者的角色。传统广播电台一方面继续内容生产的专业优势,将日常​节目的优质内容提供给移动网络电台,一方面对节目内容进行再创造,如通过打破现有板块节目的固有形态,打造碎片化的音频内容。

喜马拉雅FM为传统媒体机构设置了认证通道,如中央电视台大型文化情感类节目《朗读者》就在喜马拉雅FM开设了官方电台,将音频版分段上传供用户收听。该节目的制作人董卿在担任央视电视版主持人的同时,也是喜马拉雅FM移动网络电台的内容提供者。​

分享到: