美国网络电台的发展特点及启示

来源:网络整理 发布时间:2020-04-06 20:12 查看数: 次浏览

美国网络电台的发展特点

    通过以上分析,我们不难发现,美国网络电台发展呈现出以下特点:

    一、参与主体多元,功能更加丰富。

    无论是老牌广播公司CBS,还是互联网站,还是各式各样的商业ICP,都把目光投向了网络电台。在早期音乐上传、检索和下载的基础上,网络电台的社交、游戏功能不断深化,成为广播和音乐爱好者的欣赏和交流平台。

    二、“体验专属服务”成为撒手锏。

    “用户即上帝”的理念在网络电台的发展中被奉为圭臬,个性化、互动性等元素融入其中。无论是Pandora还是Slacker.com,其实都是高度个性化的“私人电台”,通过分析用户对所播放歌曲的反馈行为(喜欢或不喜欢)以及歌曲本身,随机推送基于用户习惯的音乐。通过点击“魔键”(MagicButton)图标,MOG用户安装了一个名为MOG-O-MATIC的工具,可自动搜索用户硬盘中的所有音乐文件,然后建立索引,并按照喜好建立个性化档案MyMOG。

    三、网络电台走进“裤袋”(移动设备)

    截至目前,很多基于电脑浏览器的网络电台都发布了可以在iPhone上运行的应用程序。潘多拉电台引用苹果官方数据称,2011年1月份Pandora Radio应用下载次数分列ipad和iphone应用软件中的前两位。此外,音乐社交网站Rdio(rdio.com)目前已经支持RIM的黑莓和苹果iPhone手机,近期内将支持谷歌Android手机。

    四、网络电台与社交网络紧密结合。

    潘多拉电台为每名注册用户都建立了个人主页,用户可以通过个人主页寻找相同兴趣的音乐好友以及音乐博客。Rdio也是一款关注社交功能的应用,用户可以分享彼此的音乐欣赏计划。

    五、网络电台开始进行盈利探索。

    目前美国网络电台的盈利模式主要分为两种:会员费与广告收入。会员费是目前绝大多数网络电台采用的盈利模式,如MOG在最初14天可以不受限制地使用Rhapsody,若想继续这一待遇则需每月缴纳13美元。潘多拉电台在网络广告方面的探索是值得称道的,在截至2010年10月31日的9个月里,潘多拉的收入为9000万美元,其中大部分(7780万美元)来自于广告收入,而其余部分来自会员费。

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