茅台,八代,新闻周刊,都是,万吨

来源:网络整理 发布时间:2019-10-03 18:29 查看数: 次浏览

  他认为,五粮液被茅台超越的核心原因,是之前过度开发品牌,子品牌太多,生产管理问题频出,严重冲击了主品牌的价值。另外,之前厂商之间存在过度的博弈,以及公司对中间环节过度提价,导致最终市场出现乱象。

  “相比茅台,五粮液的品牌影响力差,制造市场短缺的能力差”,香颂资本执行董事沈萌直言道。

  自2018年以来,供不应求成为茅台的常态,茅台终端零售价一飞冲天。“买茅台的不喝,喝茅台的不买。”茅台也往往和落马高官的新闻挂钩。

  虽然在过去十几年间,茅台9次申请“国酒”商标未果,但是茅台已经赚足了吆喝。

  卖方市场

  “价格都是根据供求关系而调整的,茅台的供不应求间接拉动五粮液的涨价行情,” 沈萌认为,虽然五粮液涨价是随行就市,但白酒企业价格的水涨船高也是一种乐观情绪的体现。“消费升级的背景下,市场对高端白酒的需求会越来越大。”

  经过数年的蛰伏和调整,白酒行业的三公消费基本出清,快速崛起的民间消费对高端白酒提出了更高的需求。

  反观供给端,以茅五泸(茅台、五粮液和泸州老窖)为代表的高端白酒由于对酿造工艺、优质出酒率和贮藏时间有着近乎苛刻的要求,从根本上决定了高端白酒产量的释放是一个极为缓慢的过程。

  据公开数据,2012年至2018年,高端白酒年供给量仅由 4.5 万吨提高至6万吨,年均复合增长率仅为4.9%。高端白酒的供应量已难以满足富裕阶层对其不断增长的需求,驱动行业转入卖方市场。

  刘畅对中国新闻周刊表示,高端白酒的成长空间是比较明确的,未来三年,行业供给需要从6万吨增长到8万吨,达到高端白酒行业最高的一个水平。

  今年以来,二级市场上基金也在热捧茅台和五粮液。据东方财富Choice数据,今年年中,则有1499只公募基金合计持有贵州茅台6225.86万股,较去年年底相比,合计持股数量增长超过三成。

  而基金对五粮液的喜爱,更甚于茅台。今年年中,1127只基金合计持有3.56亿股五粮液,合计持股数量较去年年底增逾七成,去年年底,449只基金合计持有五粮液2.08亿股。

  截至9月26日,贵州茅台市值1.466万亿元,五粮液市值为5000亿元,两家公司PE都在30倍多一点。

  目前,高端白酒市场红利仍在,五粮液如何借机打造和提升自己的品牌,茅台如何摆脱经销商的掣肘,真正控制价格,都还任重道远。

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